Ленни Нимейер

Ее карьера доказывает, что этот титул и заработан, и заслужен. Она запустила свой одноименный бренд Lenny Niemeyer после того, как несколько десятилетий проработала дизайнером купальников в лидирующих бразильских компаниях. Сегодня ее изысканные модели украшают пляжных модниц и продаются в топовых магазинах по всему миру. Ленни делится с Intimoda секретами энергии Lenny Niemeyer – женщины и бренда.

Каково происхождение Вашей любви к купальникам? Является ли она частью Вашей бразильской ДНК, или Ваша предпринимательская жилка привела вас к тому, чтобы предложить рынку Ваш ассортимент? Думаю – и то, и другое. Самая большая награда для меня – это видеть счастливыми людей, которые носят мои изделия.

Кто является иконами стиля для Вас?
Коко Шанель, Жаклин Кеннеди, Кейт Бланшетт.

Бразильские купальники узнаваемы во всем мире (и легендарны) благодаря своей философии «чем меньше, тем лучше». Многие из Ваших бикини соответствуют этому стилю, но есть и более закрытые модели. Какие элементы Вашего дизайна являются чисто бразильскими? Непростое колониальное прошлое Бразилии и богатая история иммиграции из Европы, Японии и Ближнего Востока предоставляют бразильскому дизайнеру множество графических знаков, костюмов, цветов и стилей. Бразильские дизайнеры меньше сконцентрированы на технической стороне и больше – на творческой свободе. Мои коллекции всегда вдохновлены необычным опытом, путешествием, легендой, произведением искусства, затем следуют детальные разработки и создание принтов. Уникальные флора и фауна Бразилии всегда присутствуют в моих коллекциях.

Какой Вы себе представляете Вашу идеальную клиентку? Кто та женщина, для которой Вы создаете свои коллекции? Что Вы хотите подчеркнуть в ней через свою продукцию? Покупательница Lenny Niemeyer – это современная женщина, которая ценит комфорт и качество, женщина, которая понимает моду за пределами недолговечных тенденций. Крайне важно, чтобы она выглядела красивой и чувствовала себя счастливой в моих купальниках, подчеркивая свои достоинства и скрывая недостатки. В моих коллекциях всегда есть идеальная модель для любого типа фигуры.

С дебютного показа марки Lenny Niemeyer, состоявшегося более 20 лет назад, Ваше предложение расширилось, включив аксессуары, сумочки, обувь и повседневную одежду. Вы планируете интегрировать дополнительные категории? Планируете ли Вы добавить линию мужской одежды в ближайшее время? Мне бы очень хотелось создать линию домашних аксессуаров и мебели «Lenny Home» для отдыха на природе и городских домов. Я люблю «одевать» мой дом!

Какие советы Вы хотели бы дать владельцам брендов, желающих разнообразить их ассортимент? Мой главный совет – это заранее все хорошо спланировать. Если вы решаете разнообразить ваше предложение, я очень советую всегда следовать ДНК бренда с тем, чтобы быть последовательными и верными своей лояльной аудитории, но создавая продукцию для разных жизненных ситуаций и видов деятельности.

Среди созданных Вами изделий какие модели являются культовыми? Я всегда работаю с принтами и формами. Одежда из шелка, летящие рубашки, разнообразие стилей и геометрия кроя.

Что является самой сложной стороной бизнеса в управлении брендом? Менеджмент – это вечная и наиболее сложная сторона любого бизнеса. Мы должны постоянно следить за новыми разработками, сохраняя при этом наш творческий дух, не теряя при этом себя и постоянно обновляясь. Идеальный баланс между творчеством и администрацией требует неустанной и тяжелой работы.

Что дает Вам уверенность, что Ваши коллекции предвосхитят тенденции следующего сезона? Существует ли формула для нахождения баланса между вечной классикой и очередным «хитом сезона»? Я всегда стараюсь вводить новинки в каждую коллекцию, одновременно следя за тем, чтобы все мои изделия оставались «вне времени». Моя коллекция Лето 2019 вдохновлена богатой, разнообразной и постоянно меняющейся природой Бразилии. Структурированные принты, напоминающие солому и землю, сочетаются с изящным миксом полос, листьев и абстрактных мазков.

Какие изделия из Вашей будущей коллекции Вам больше всего нравятся? Какие из них Вы сама наденете на пляж? Цельный купальник с закрытым декольте иди драпировкой, потому что он удлиняет силуэт и может сочетаться с такой одеждой, как юбки, брюки или шорты, чтобы можно было пойти и на пляж, и в бар.

Оглядываясь на свою удивительную карьеру в пляжной индустрии, что, по Вашему мнению, стало залогом успеха бренда Lenny Niemeyer? Преданность делу, хорошее знание рынка и умение удержать лояльных клиентов, удивляя их и превосходя их ожидания новыми творениями. Тяжелая работа и наличие отличной команды в каждом отделе. По словам Томаса Эдисона: «Успех – это 1% вдохновения, 99% пота».