Мужской разговор

кто он, мужчина Третьего тысячелетия? Каковы его качества, желания и потребительские привычки? Если мужчина уже захватил модные бренды, то сейчас пришло время брендов и дистрибьюторов из соседних сегментов. В исследовании «Le Mâle Léché», Carlin International раскрывает секреты и предлагает решения, адаптированные к рынкам и их потребностям, создавая панораму характеристик мужчины будущего. Здесь мы предлагаем вам часть этого исследования, посвященную социологическому анализу и тенденциям, обогащенную коллекциями знаменитых брендов мужского белья сезона Осень/Зима 2016-17.

Сегодня мы можем констатировать великое разнообразие мужских образов, но так было не всегда. До середины 70-х годов мужчине принадлежала относительно однозначная роль, а с середины 90-х годов все изменилось с появлением мужской прессы: у мужчин появился советчик в вопросах стиля и - даже больше - в вопросах образа жизни. Начиная с 2010 года, можно идентифицировать множество типов – это связано со сменой поколений, которая подарила нам тип метросексуала. Желание быть непохожим и найти новые способы самовыражения породили феномены хипстера и нормкора.

Первое изменение, которое необходимо учитывать, - это новое место мужчины в частной и профессиональной сферах. Можно констатировать более явное желание уравновесить личную жизнь и профессиональную: 4 директора по подбору персонала из 10 отмечают повышение запросов по реорганизации рабочих часов для молодых отцов. Это демонстрирует изменение рабочего графика молодых отцов, что является симптомом дистанцирования от профессиональных обязанностей в пользу семьи и времени на себя. Также отметим повышение спроса на удаленную работу и работу с гибким графиком. На сегодняшний день поколение Y составляет 40% активного населения. Активная молодежь более чувствительна к вопросу равенства между мужчиной и женщиной по сравнению со старшим поколением, что заставляет задуматься над тем, как будет развиваться данная ситуация. Подобно работающим женщинам, мужчины выходят за рамки классической схемы работа-семья, отказываясь от традиционной концентрации на работе.

В связи с возрастающей популярностью социальных сетей, мужчина выходит на сцену, это заставляет его уделять повышенное внимание к созданию своего индивидуального образа. Так мужчины сами становятся экспертами в вопросах стиля, и это уже заметно! Цифры говорят сами за себя: 63% мужчин хотя бы раз в год отправляются в торговый центр, а 50% любят быть в курсе модных тенденций. И хотя женщины остаются их главными советчицами, мужчины стараются найти новые пути, чтобы обрести свой стиль. И это также подчеркивает значимость, которую внешний вид приобрел за последние годы. Перед мужчиной – все богатство выбора вариантов, которые сегодня ему предлагают мужские журналы и многочисленные блоги, посвященные моде, стилю жизни, светской жизни, а также уходу за собой. Хотя мужчины стали этими вопросами интересоваться позже женщин, сегодня они получают полную информацию. Теперь мужчина стал «модником» и хочет выбирать свой стиль сознательно!

Узнав новые модели поведения мужчин и их выражение, рассмотрим мужские макро-типы, которые будут определять их покупательские привычки завтра: Intimoda предлагает 3 мужских портрета с тенденциями нижнего белья, одежды для сна и для дома сезона Осень/Зима 2016-17.